「Invitation Only Auction」とは？意味と例文が３秒でわかる！

2020-11-28

「Invitation Only Auction」の意味とは

Invitation Only Auctionとは、参加者が限定された広告オークションを指すWEBマーケティング用語です。

ここでいう「オークション」というのは、「RTB（Real Time Bidding）」を意味します。
RTBとは、広告がユーザーに表示されるたびに広告枠の競争入札を行い、配信広告を決める仕組みのことを指します。リアルタイム入札のも呼ばれます。

「Invitation Only Auction」の語源

Invitation Only Auctionを直訳すると「招待だけのオークション」という意味になります。
そこから、参加者が限定されるクローズドなオークションを意味する言葉として使われるようになりました。
「インビテーションオンリーオークション」とカタカナ表記されることもあります。

「Invitation Only Auction」の特徴

RTBの取引は、参加者をオープンに募るものと限定するもので大きく分けることができます。

Invitation Only Auctionは、メディアが特定の広告主や代理店にのみ広告枠を提供するのが特徴ですが、オープンなオークションよりも優先権があるため、広告主にとっては優良な広告枠がオープンな市場に出ていく前に優先的に買い付けることができるというメリットがあります。

単価は高くなることがほとんどですが、価値が下がりにくく、プレミアムメディア（付加価値が高く、通常は指名買いされるような広告枠）が参入しやすくなります。
そのためブランドイメージがより重要な高級メーカーなども取引に参入しやすくなり、双方にメリットがあるといえます。

「Invitation Only Auction」の例文・用例

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Invitation Only Auctionを使った例文・用例を紹介します。

✓例文・用例

●この広告枠はInvitation Only Auctionで買い付けたから、フロアプライスは高いけど信頼度が高いです。
●Invitation Only Auctionであれば、ハイブランドの広告も参入しやすいですね。

SNSでの「Invitation Only Auction」に関連する言葉の使われ方

関連が高い「PMP」という言葉がSNSではよく使われています。

「Invitation Only Auction」の類義語

Invitation Only Auctionの類義語は、「PMP」です。
「Private Market Place」のことで、参加できるメディアと広告主が限定された広告取引市場のことです。
Invitation Only Auctionは、この「PMP」の取引方法のうちの１つになります。

「Invitation Only Auction」の対義語・反意語

Invitation Only Auctionの対義語は、「オープンオークション」です。
RTBのうち、参加者を限定しないオークションのことを指します。
これに対し、PMPおよびInvitation Only Auctionは「クローズドオークション」と表現されます。

WEBマーケ用語

Posted by 田中詩織