「ブランディング」とは？意味と例文が３秒でわかる！

2020-12-08

「ブランディング」の意味とは

ブランディングとは、形のない価値に対し、企業側が顧客と共通の認識を持つという意味です。

企業側はターゲットになる層に、「●●と言えば△△社」「このマークがついているのは△△社」という認識を持ってほしいと思っています。
成功するとユーザーは認識の上での行動をとり、さらに「それを使うことで自分の価値を上げることができる」と思うようになります。

高級なものだけが「ブランディング」の対象となるわけではありません。

例を挙げると「コーヒーをゆっくり飲めるお店」と言えばスターバックス、フライドポテトを安くたくさん食べられるお店は「マクドナルド」のような、目的があるときに真っ先に思い浮かぶお店があれば、その企業のブランディングは成功していると言えます。

また、単に「ブランドとしての価値を高める」という意味もあります。
そういった場合、戦略の一つとして、安売りせずに廃棄することも行われています。

「ブランディング」の語源

ブランディングの語源は、英語の「burned」から来ており、起源は「焼印を押す」です。

「ブランディング」の必要性

「ブランディング」の成功は、企業にとって有利な活動に寄与します。
集客、販促、PRなどの様々な局面において非常に重要です。
例えば「コーヒーと言えば●●」の「ブランディング」が成功していれば、企業側は広告や販売促進に余分な経費をかけずに済み、その分を別の戦略費に充当することができます。

「ブランディング」で意識すること

「ブランディング」では、「誰に」「何を伝えるのか」が非常に重要です。
そのためには自社の商品と顧客について熟知しておかなくてはなりません。

自社の製品を、ユーザーに分かりやすく説明できることが「ブランディング」の第一歩となります。
またターゲットも絞り、どういった層に、どのようなメッセージを送るのが効果的であるかを十分に検討する必要があります。

さらに、展開を予定している市場で、自社の商品がブランディング可能であるかどうかを事前に十分調査しておかなければなりません。
すでに強力なオンリーワンが存在している場合、チャレンジしても成功にたとりつくのは容易ではないでしょう。
その場合は、ターゲットやポジショニングの検討を重ね、自社のブランディング戦略についてさらなる検討が必要です。

「ブランディング」の例文・用例

ブランディングを使った例文・用例を紹介します。

SNSでの「ブランディング」の使われ方

JINS待望のカラコンが出ました。『カラコンは変身から美容へ』というコンセプトの、大人のためのカラコンです。GOで商品開発からブランディングまでお手伝いしてます。（女性チームが頑張ったので三浦は見てただけ）ていうかパッケージも映像も可愛くてマジ無理だからみんな見て！！（試して！！） pic.twitter.com/lBuYBjf18g

— 三浦崇宏 GO/『超クリエイティブ 発想と実装で現実を動かす』（10/29発売） (@TAKAHIRO3IURA) October 12, 2020

埼玉はダサさを隠れミノに甘い汁を吸ってる。こっそり東日本のハブなのでヒトモノカネが集まる。一方、千葉は後背地がない。単体で集客力をもつためブランディングなど努力している。埼玉の立地優位性は油田ぐらいズルい。海がないとか空港ほしいとか贅沢言っちゃいかんたま。千葉に怒られるぞ！ pic.twitter.com/cBPoEKMvNL

— すんで埼玉 (@sunde_saitama) October 14, 2020

「ブランディング」の類義語

ブランディングの類義語は、「マーケティング」です。
意味は、サービスをどのように展開すれば効果的かを考え、実践することです。

「ブランディング」の対義語・反意語

ブランディングの対義語・反意語はありませんでした。